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“土味”招生,别丢失大学精神内核

发布时间:2019-07-06 20:11:34   作者:本站编辑   来源: 本站原创

       

海报上,漫画风的男女主人公默默对视:“意外得罪面试考官,被蛮横总裁百般刁难。没想到得知她是XX大学的毕业生后,总裁居然把她夸上了天”。

唯美的画面,暧昧的内容,曲折的情节……别吃惊,这不是网络言情小说剧情,而是最近走红高考招生季的“土味招生海报”——海报下方,赫然放着该大学的校徽、“去报考”等字样。

近日,跟着高考完毕、成绩逐渐发布,全国各大高校进入招生季,也例行发出了“欢迎报考xx大学”的招生文章和视频。和校方的严肃风格不同,各校校友们纷繁克己招生海报,走出了一条“野路子”:他们将招生案牍做成表情包、小广告、游戏、小说等,乃至热度远超校园精心制造的各种招生宣扬。

但在引来重视之余,这样的“自发宣扬”也招来质疑。一位学者向记者直言:“太辣眼睛了,简直丧失了大学底子的格调。”

“土味招生”海报走红,该赞仍是该怼?新媒体语境下,什么样的招生宣扬最能打动人心?高校又该怎么借助网络文明的热度和本身专业的话语系统产生协同,传达出一个既能彰显大学文明,又被群众重视的招生形象?

“土味招生海报”上热搜

很多“土味招生海报”中,最先被顶上热搜的,是上海交通大学的毕业生Wayne同学的作品。

据报道,本年6月5日,他在自己的个人公众号宣布了文章《快高考了,我帮交大做了几张招生海报》。其间,有视觉冲击感强烈的“椰树牌”风格版海报、仿“电线杆广告”版海报,还有频频在网上弹出的“网站页面推行版”海报。因为取材自现实生活,再加上海报上对校园“闵行公园大学”“喜爱赛艇、校车难排”等“自黑式”戏弄,敏捷走红网络,引起其他高校的同学模仿,很多风格竞相出现——

有“藏头诗系列”,很多高校挂出了《给高考生的几点建议》的帖子,每个建议榜首个字连起来就是“欢迎报考XX大学”;

有“大学改名”系列,陕西师范大学晒出西瓜相片,自黑改名“陕西吃瓜大学”,河海大学则改名为“河海蹦迪大学”;

还有网页废物广告风,迷乱的配色,配以“坐拥市中心还能依山傍水,爬山逛街公交统统两元”等案牍……

“笑崩了,有同学戏弄‘本年的招生广告都被蛮横总裁承包’了。”北京某高校学生刘琦告知记者,她和身边同学都觉得这样的宣扬方法很新鲜,但也有一种“校园被玩坏了”的感觉:“现在的大学生、高考生都是‘00后’居多,咱们平时在QQ空间里就经常看到这种像‘牛皮癣’一样的页面弹出,不会点开但也特别了解,所以看到这样的改编都觉得挺有意思。”

但记者也发现,虽然对于围观网友来说,“土味视频”特别美观,可对于考生及其家长来说,这并非招生方针的精准传达,也没有出现太多有价值的信息,参考价值并不大。

“很无聊,没什么有用信息,博人一笑而已。”山西家长李娟婷告知记者。

乃至有高校学者觉得这样的改编很不稳当,“拉低了高校档次”:“高校教书育人,什么时候和这些低俗的东西挂钩了?”

海报改编,该赞仍是该怼

“土味招生海报”缘何走红?到底该赞仍是该怼?

“某种意义上,‘走红’背后是一种流行文明的结构与重构。”有从事新媒体研讨的学者认为,网友们利用旧元素与高校招生场景结合,让招生海报改编成功“出圈”,正是因为切中了受众一起的“回忆点”:“再加上传达行为自带的交际元素,就能快速在相同的年纪集体中取得认同感。这虽然挑战了干流的宣扬方法,但无妨看作是一种话语系统的革新。”

但采访中,也有不少专家认为,虽然取得很多围观,乃至观看量远超一些高校出品的宣扬片、宣扬海报,但这种招生宣扬仍有不少可改进之处,别只管“玩梗”,丢了大学精神内核。

“高校怎么进行招生宣扬,里边大有学识,也很能反映校园的传统、格调和理念。”清华大学副校长杨斌认为:“在自媒体语境中,不管是高校推送,仍是学生出品,仍是不应以投合群众方法降低大学文明的档次和格式。”

“你是更重视漂亮师姐、极速快递、甘旨小龙虾,仍是更在意专业设置、师资力量、科研水平?对高校、受众,这都是一种导向,不能在恶搞的狂欢中迷失方向。”北京师范大学马克思主义学院副教授杨增岽表明,要警觉这种不触及高校底子、只负责卖萌搞笑的“小龙虾文明”的泛滥:“比方有些校园的招生宣扬案牍,赫然写着‘学姐会卖萌,学妹很心爱’‘学长要走了,学姐交给你’等,乍一看觉得‘接地气’,实际上却影响了受众对该校大学文明格式的认知和理解。”

清华大学招办主任余潇潇也认同这样的观点。在她看来,大学招生宣扬形式是其次的,最重要的是在宣扬创意中融入大学文明的精神内在、传达大学的价值理念:“不能一个宣扬片、宣扬海报做出来了,把名字换作另外一所校园,也完全不违和。假如单凭大场面、大制造,乃至在宣扬片中通过‘滤镜’过滤掉了真实的大学生活,仅出现美好的一面,为了宣扬而宣扬,可能会千校一面,无法杰出大学共同的精神气质。”

 

 

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